近日，勾正科技發(fā)布了最新的《2024年智能大屏（OTT）媒體價(jià)值研究與營(yíng)銷趨勢(shì)洞察》報(bào)告。
近幾年，智能大屏（OTT端）流量持續(xù)增長(zhǎng)，用戶注意力大幅增加，成為各方瞄準(zhǔn)的新目標(biāo)。一方面，OTT端流量增速趕超移動(dòng)端。根據(jù)勾正URS數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，OTT端用戶規(guī)模同比2022年同期增長(zhǎng)9%，相較移動(dòng)端高出4個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，OTT端流量增長(zhǎng)空間高于移動(dòng)端。我國(guó)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)的使用率高達(dá)99.7%，接近天花板，而OTT端用戶規(guī)模仍有較大增長(zhǎng)空間。
2024年1月-10月，我國(guó)OTT月均開機(jī)家庭規(guī)模達(dá)3.06億戶，同比去年增長(zhǎng)了3.77%；長(zhǎng)視頻媒體OTT端月活家庭規(guī)模呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，其中，增速最快的長(zhǎng)視頻媒體酷喵，月活規(guī)模增幅為21%，是OTT大盤增幅的7.5倍。
OTT端人群覆蓋年輕化，20-39歲核心消費(fèi)人群占比高。20-39歲的中青年消費(fèi)群體是OTT收視主力軍，滲透率超85%。一方面，大屏用戶使用粘性高于小屏，用戶在OTT端點(diǎn)播日均使用時(shí)長(zhǎng)近4小時(shí)，是移動(dòng)端長(zhǎng)視頻使用時(shí)長(zhǎng)的2倍。另一方面，OTT用戶活躍度增加，2024年OTT點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)、在線率持續(xù)增長(zhǎng)，同比去年分別增長(zhǎng)了5%、2.4%。
大屏?xí)T滲透低于手機(jī)端，廣告可觸達(dá)用戶規(guī)模更大，成商業(yè)化釋放的巨大溶洞。OTT端投放能夠帶來顯著的增量覆蓋，貢獻(xiàn)6成以上的reach增量，幫助品牌實(shí)現(xiàn)更廣的觸達(dá)范圍。
